Eine fröhlich aussehende grauhaarige Frau umklammert eine Flasche mit kaltem Tee, während sie auf die Kamera zuhüpft. Dann wechselt die Szene von der Zukunft in die Gegenwart, wo sie sichtlich jünger aussieht und einen Schluck von dem Getränk nimmt.
Es ist wie jeder andere TV-Werbespot, bis auf eine Sache: Die Frau ist eine KI-generierte Schauspielerin.
Im Rahmen eines neuen Marketingprojekts setzt der große Getränkehersteller Ito En die KI-generierte Schauspielerin in seinem 15-sekündigen Werbespot für Oi Ocha Catechin Green Tea ein, der nach eigenen Angaben der erste seiner Art in Japan ist.
Der Werbespot versucht, die Idee zu vermitteln, dass „die Zeit, die Zukunft zu verändern, jetzt ist“ und ermutigt die Zuschauer:innen, den Tee zu trinken, um im Alter gesund zu bleiben.
Der Clip wurde in Zusammenarbeit mit AI Model gedreht, einem Unternehmen, das sich auf die Erstellung von KI-generierten Darstellern für Marketing und Mode spezialisiert hat. Das Unternehmen hat in der Vergangenheit auch mit Isetan Studio, einem Fotostudio des großen Einzelhändlers, zusammengearbeitet.
Ito En hat auch KI eingesetzt, um verschiedene Designoptionen für seine Plastikflaschenverpackungen zu erstellen, die von der Forschungs- und Designfirma Plug entwickelt wurden.
Der Werbespot wird von den Internetnutzern auf Xitter unterschiedlich bewertet. Einige lobten das Potenzial von KI im Marketing und sagten, die Qualität sei so gut, dass sie nicht bemerkten, dass die Schauspielerin keine echte Person war.
Andere hingegen fragten sich, ob KI-Modelle und -Schauspieler:innen in Zukunft den Menschen ersetzen würden.
Anfang des Jahres 2023 sorgte der große Verlag Shueisha für Aufsehen, als er sein erstes digitales Fotobuch mit dem KI-Model „Ai Satsuki“ veröffentlichte. Der Verkauf wurde 10 Tage später gestoppt, weil die Öffentlichkeit kritisierte, dass solche Projekte realen Models die Arbeitsplätze wegnehmen, und weil man sich unwohl fühlte, weil man wusste, dass das Model nicht echt ist.
Der Verlag erklärte, dass er die verschiedenen Argumente und möglichen Probleme, die mit dem Einsatz eines KI-Modells verbunden sind, nicht vollständig bedacht hatte, und überdachte den Einsatz von KI erneut.
Während die KI in der Kreativbranche immer beliebter wird, sind viele in der Unterhaltungs- und Kunstbranche besorgt über ihre Auswirkungen auf die Arbeitsplätze.
Eine Anfang des Jahres 2023 von Art Workers Japan, einer Vereinigung von Freiberuflern in der Kunst- und Unterhaltungsbranche, durchgeführte Umfrage ergab, dass fast 94 % der rund 27.000 Befragten über Urheberrechtsverletzungen und die schädlichen Auswirkungen von KI besorgt waren, während 58,5 % befürchteten, ihren Arbeitsplatz zu verlieren.
Hier kannst du dir den ersten TV-Spot mit einem KI-Model aus Japan anschauen:
Das ist der erste von einer KI geschriebene TV-Spot
Der IBM-Computer Watson ist der Autor eines Skripts, das Ende 2018 in einem Lexus-Werbespot verwendet wurde. Es war ein Novum in der Werbe- und KI-Branche.
Für die Erstellung des Werbespots, der von Menschen gespielt und inszeniert wurde, standen Watson 15 Jahre preisgekrönter Werbespots zur Verfügung, eine Reihe von Daten, die zeigen, wann Verbraucher am stärksten emotional mit Werbung verbunden sind, sowie weitere Daten aus einem Experiment der MindX der University of New South Wales, in dem analysiert wurde, wie hochintuitive Menschen auf Autowerbung reagieren.
Seltsamerweise geht es in der Werbung um ein Auto, das von Menschen zerstört werden soll, sich aber dank seiner Intelligenz selbst retten kann.
Es zeigt einen emotionalen Takumi (japanischer Kunsthandwerker), der dem mit KI ausgestatteten Lexus, den er geschaffen hat, einen stillen Abschied gibt. Das Auto macht sich auf den Weg in die Welt, doch schon bald ziehen dunkle Wolken auf. Es wird klar, dass der Lexus einen Crashtest in einer bedrohlichen Anlage absolvieren muss, den er mit Hilfe seines KI-gesteuerten Bremssystems besteht, sehr zur Erleichterung von Takumi, der den Test zu Hause im Fernsehen verfolgt.
„Als ich das Drehbuch in die Hand bekam, überzeugte mich das Melodrama der Geschichte von ihrem Potenzial“, sagte Regisseur Kevin Macdonald, der bereits bei Filmen wie Der letzte König von Schottland und State of Play Regie geführt hat, in einer Stellungnahme. „Die Tatsache, dass die KI einer anderen Maschine Gefühle verleiht, sie in eine Art Kampfsituation bringt und sie dann in den Sonnenuntergang entkommen lässt, war eine so emotionale Reaktion von einer im Grunde digitalen Plattform.“
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